Saudia presenterar omfattande omprofilering: Nytt varumärke, ny färgsättning och nya uniformer

Flygbolaget Saudia har presenterat en ny profilering, som är en del av en större strategisk digital transformationsplan. Syftet med denna förändring är att stärka flygbolagets stöd för Saudiarabiens Vision 2030, som har som mål att locka 330 miljoner årliga besökare till landet senast år 2030.

Saudia beskriver sin nya profilering på följande sätt

Denna omprofilering markerar början på en ny era för Saudia, där man introducerar innovativa koncept gällande kundservice med ett starkt fokus på digitala aspekter. Genom detta förstärker man Saudias nationella identitet och lyfter fram saudiarabisk kultur. Resenärer kan förvänta sig en autentisk saudiarabisk upplevelse under sin resa, som visar det bästa av Saudiarabien och dess rika kultur. Detta inkluderar en särskild doft, ljudidentitet och lokalt inspirerade maträtter. Allt detta återspeglar Saudiarabiens gästfria ande och bidrar till en fördjupad uppskattning av den saudiska kulturen. Omprofileringen inkluderar även nya uniformer för kabinpersonal och markpersonal.

Nya färgsättning, logotyp och varumärkesfärger

Först och främst har Saudia presenterat en helt ny färgidentitet som består av grönt, blått och sandfärgat. Dessa färger representerar Saudias ambition att expandera sin flotta och sina destinationer, och betonar även "kungarikets äkthet och djupt rotade värderingar".

Flygbolaget har även avtäckt en ny färgsättning för sina flygplan. Det intressanta är att flygbolaget har haft flygplan med denna färgsättning sedan 2021, som man då påstod var en retrofärgsättning för att hylla bolagets arv. Men det visade sig vara flygbolagets nya färgsättning, vilken är baserad på bolagets gamla färgsättning.

Saudias nya logotyp och uniformer

Saudias nya logotyp består enbart av färgerna grönt och vitt.Förutom den nya färgsättningen och logotypen, introducerar flygbolaget också nya uniformer för sina anställda, inklusive kabinpersonal. Trots att det nya varumärket Saudia fokuserar mycket på användningen av grönt, är de nya uniformerna i mörkblått.

Saudias digitala transformation

Utöver förändringarna gällande varumärkesprofilering, påstår Saudia att de genomgår en omfattande digital transformation med målet att förbättra den digitala upplevelsen för sina passagerare. Flygbolaget meddelar att de introducerar generativ artificiell intelligens (AI) som en virtuell assistent, döpt till "SAUDIA". Innan årets slut påstår Saudia att passagerare kommer att kunna genomföra hela bokningsprocessen via denna AI. Detaljerna kring denna digitala transformation är dock fortfarande oklara.

Reflektioner över Saudias omprofilering och "nya era"

Det är en intressant tid för flygindustrin i Saudiarabien, eftersom landet investerar betydande summor pengar i att expandera sin turistindustri. Den nyligen introducerade Riyadh Air tros få Saudia att bli mer konkurrenskraftigt. Med Riyadh Airs fokus på Riyadh, verkar Saudias huvudsakliga fokus nu vara på Jeddah. Båda flygbolagen prioriterar en stark digital närvaro.

Det är också noterbart att Saudia, trots påståenden om att vilja modernisera, blickar tillbaka till sin gamla design från flera decennier sedan.

Slutsats

Saudia har genomfört en omfattande omprofilering, som inkluderar en ny färgsättning, en ny logotyp och nya varumärkesfärger. Trots att flygbolaget flugit ett plan med denna färgsättning de senaste två åren, trodde många att det var en retrodesign. Det återstår att se hur framgångsrik Saudiarabiens satsning på global turism blir.

‍